百度对一个网站或者一篇文章页面，都会进行权重计算，这就是百度规则下的网站/网页质量高低问题，也是众多SEO苦苦追寻的，这些在最新的百度白皮书中或许能找到一点点的蛛丝马迹。

前🍷阵子不知道谁说百度的流量份额下降了很多，360的上升了不少，数据来源很明确，但是数据的真实性谁也搞不清楚。如果百度流量份额真的下降了，是不是因为搜不出好东西来了?把搜﷽索引擎数据库填满的，不是那寥寥无几的大网站，而是数不尽的中小网站。中小网站对于百度的意义，就像中小卖家对于淘宝的意义。所以如果百度不伺候好这些长尾网站，能搜的东西可能真的越来越少了。

老套白皮书的新解读

当然，百度站长平台一直都很努力的，最近就推出了《百度搜索引擎网页质量白皮书》PDF版，总共18页。它꧃就是想告诉你什么样的网页是好网页，什么样的网页是差网页，而且中间还分好坏的级别，并且有案例可以参考。

如果你已经从事SEO好些年了，看完这份白皮书之后，你会有一种“看了等于没看”的感觉。这些东西很有道理，所以你可以理解为老生常谈。白皮书还是那份白皮书，但🍨你解读它的角度可以不一样。仔细看的话，你也会发现一些新东西。比如以下几个：

1、增加了浏览体验考核

它这里只是说用户浏览体验，没有说用户体验。🍬也就是说，它只强调视觉层面的东西。这算是用🧔户体验的一个分支，但是这次百度没有说一些含蓄的行话套话，而是直接指明了影响浏览体验的两大敏感因素：排版和广告。

对于排版，百度说要排版合理、版式美观、易于浏览和阅读。

我的理解是行间距和段落间距要疏松一点，多进行分段，大小标题和列表穿插其中，使内容富有层次感。

对于广告，百度说广告不能混杂在内容当中，而且广告语内容的匹配度要尽量高。它还🍰用一张“影响网页质量的要素图”明示了广告对用户体验的影响太猖狂了：

网页应该提供独特价值

有人说文章有料就不要在意排版这些细节，但是大部分用户在意，搜索引擎在意，所以最好还是重视起来，好好给网页整整容。有时候一个人什么都没做错，错就错在长得太丑了。网页也一样，视觉化营ಞ销应该作为浮躁风气下的新武器，因为在大数据时代，实在有太多的数据，用户的眼球已经被蹂躏得筋疲力尽了。

2、关于可访问性

白皮书提到，百度希望网页不要设置🃏太多的阅读障碍，尽量能够让用户直接获取网页信息或资源，不要过分使用注册、登录、安装插件等等限制手段。

这里会存在一个悖论：限制越多的资源往往质量越高，但是限制太多又会影响用户体验，顺便影响搜索表现。

如果听百度的，一切以用户为中心ꦦ，🦩不设限制，但是目前互联网上版权意识又太薄弱，自己的知识产权很容易受到损害。

再三考量之后，很多人还是会选择设限，放弃迎合百度的胃口。搜索流量不能赚几个钱，还可能🐭让自己的东西被抄袭一𒁃百遍，最后丢了尊严。

这个问题其实很值得思考。现在卖文章的人越来越多了，往后卖其它内容的人可能🌌也会越来越多。也就是说，以后真正的好内容可能就要直接花钱买了，在搜索引擎上是搜不到的，最后搜索引擎会渐渐演变为一个大众化的“基础知识库”，它只能停留在“百度一下，你就知道SEO”这个水平，而不能达到“百度一下，你就懂SEO”的水平。

至于那🍷些深刻见解、行业机密、系统性教程等等干货，只掌握在少数人手中(大众也不懂得怎么🍸搜这些东西)，市场供需关系也会让这些内容自动赚钱。

所🥂以，中小内容网站的可以考虑往这个方向去走：用大而全的内容从搜索引擎获取流量，用小而精的内容进行变现。

3、没有提到原创与不原创

几年前强调原创的力度比较大，于是各种心灵鸡汤、旅游心得、婚丧嫁娶这种圈♔子型文章以及死皮赖脸凑字数的专家文章噼里啪啦冒了出来。没有内容体系的原创和没有深度的原创都会造成无效🍌信息的泛滥。

所以，整篇《百度搜索引擎网页质量白皮书》甚至都没有出现“原创”两个字。

实♛际上，原创根本就不是要紧的事。如果互联网上只有原创，就相当于线下只有生产厂家，没𒅌有运营商和推广渠道一样，那产品的影响力也是相当有限的。

对于内容的输出，最根本的是保证价值输出，至于原创与否，搜索引擎和用户都不太想去追究了。

无论出于什么目的，基本的内容路线都有三条：

1、原创

有实力的原创就是秀出专家魅力，没实力的原创就是制造垃圾。所以，走这条路线的，一般都是某领域的专家，也只有它们的原创才能生存。如果你本身没有对一个领域进行深入研究，仅仅想ಞ喷出自己的浅见，那还是算了吧，反正也创造不了价值。

2、策选

策选可以理解为策划+选择。如果说原创考验的是专业实力，那么策选考验的就是体系组合能力。网上有很多资源可以利用，对这些资源进行多种多样的组合加工，就可以有多种多样的变种内容。就𝕴像造房子，一堆砖头、沙石、钢筋水泥就摆在那里，最后决定房子造型的是你的构思和规划。内容体系就是构思和规划，也即是策选的过程。

3、采集

采集就是直接拿过来用，有些网站就是以干这事为生的，比如一些网页精算网站。目前，直接拿过☂来用还是相对容易的，版权追求还没有那么大的震慑力，但这并不等于你就可以为所欲为了，胡乱采集就相当于内容抢劫，是会遭报应的。走采集路线考验的是信息搜索能力和个人的眼光，你能找到多干的东西，并设立了怎样的准入门槛，都会最终决定你的内容影响力。

随着内容的形式越来越复杂，原创与非原创的界限变得越来越模糊，搜索引擎判断原创和保护原创也会越来越吃力。所以，与其纠结于原创还是不原创的问题，还不如好好想想怎么打造属于自己的、𒐪独一无二的内容风格。比如百度的建议当𝔍中就有这么一个暗示：

网页应该提供独特价值

所以，提供内容的时候，“找到自己–找到与用户互动的方式–勇敢做自己”可能也⛦是一种生存哲学。

内容狂人的春天已经到来

通过百度的这份网页质量白皮书，我们也可以看到做内容的是挺有前途的。比如以下两组统计数据：

1、截至 2014 年 5 月，统计数据显示，在百度网页搜索发现的海量网页中，优质网🦂页仅♈占 7.4%，质差网页高达 21%，其余普通网页为 71.6%.

2、从近一年的评估数据中我们🎉发现，优质网页的绝对数量非常少，且几乎♏没有增长;普通网页的占比在下降，相应的，质差网页的比例却有明显上涨。

优质网页数量偏低

它的意思是：优质网页的数量太少了啦，而且增长太慢了啦!快快来做内容吧!内容狂人的春天已经到来了!

内容狂人其实是最近才在网上出现的一个词，我最早是在微博看到的，完整的微博内容如下：

「土豪」下一批土🦋豪，将在85后—–95后中产生。他们分别出产于：1，社会化网络的深度患者;2，移动控;3，内容狂人;4，深夜开发者;5，手游沉迷患者;꧒6，社交蛇精病患者;7，信用达人。

以上概括了🧸未来有可能在互联网上混得开的几类人，其中就包含内容狂人。个人觉得，内容狂人还是比较稳妥的一个方向，因为他并不完全是由互联网潮流冲起来的。

那么，怎么做内容呢?

一些大师会用一句“用꧋心做内容”来回答这个问题。虽然这五个字很有道理，但是对很多人来说却只是个屁。也许太有道理的东西可操作性都不强，但是也不能每一步都拆着5小步那样去喂到观众的嘴里去。这里只提供一种参考的思路，觉得有用拿去，觉得没用就呵呵，觉得有害就绕道。

结合当下互联网内容的一些特点，以下做内容的思路可以进行尝试：

1、策划内容体系

很多网站都有很好的网站结构，但是不一定有一个🙈很严密的内容发布体系。网站结构是看得到的，内容体系是看不到的。它是背后以内容目的为导向，有规划地利用内容总纲和内容时间表的一个方案。这个体系因行业而异，根据用需求和市场走势来制🃏定(如想了解更详细的方法，可以关注本博后续的分享)。

2、使用多种内容形式

文章是最基础的内容表达形式ꦦ，但是如果你可以提供更多形式，比如音视频、PPT、电子书、信息图等等，一定可以让内容的整体效果更加出彩。有人觉得视觉化的内容太肤浅，但是它的需求却在不断膨胀。实际上，有些视觉化内容可以给读者留下更大ꦿ的思考空间，表达效果可能会更好。

3、形成独有的内容风格

百度也提示了，要提供独特的价值，它的意思是让你Think different.世界上没有两片完全相🎶同的树叶，也不应该有两个完全相同的网站。独有的，应该包括稀缺的内容、独有的语言风格、独有的内容形式、独有的网站形象等等，种种独有综合起🍎来，不走寻常路，才能让别人记住你进而黏住你。

4、构建内容生态

内容生态听起来很玄乎的样子，其实就是做好内容的关联推荐。这个推荐包括站内相关内容的互相引ꦕ用推荐，也包括站外优质内容引用推荐。每个网站的都不可能完美，要更好地满足用户需求，借用站外优质资源就是一个捷径(可是有些网站还是吝啬那些导出链接)。果壳网的模式应该成为一个楷模，它通过大量的引用构成了一个信任度很高的网站。一方面内容质量确实好，另一方面是站外的大环境支持了它。

对于搜索引擎来说，好的内容🎉不是很有深度的内🦋容，而是很完整很详细的内容。所以，不要傻傻地奢望能用深刻独到的干货引来很多流量，这些干货还是留给真正有需要的人吧，不要被搜索引擎糟蹋了。