引子：至尊宝只是一个山贼，命运却要他去做孙悟空

　　让我们从一部十五🧸年前的电影开始，这部上映的时候票房惨淡，问世十年突然被国人接受并奉之为经典的影片，叫做《大话西游》。

　　单纯的无厘头🔥搞笑是无法引发如此关注和推崇的，更深层次的是一种挑战传统的精神描绘。所谓正派的天王上仙，统统暴露出自私懦弱的嘴脸；本应是反派的妖精却个个有情有义，兄弟义夫妻情给了最大篇幅的渲染描绘；原著中人见人爱的唐僧这里变成一个罗嗦的人肉复读机；本该只是一个山贼的至尊宝却最终驾着五彩祥云去拯救世界……

　　看似荒诞的剧情曾引得多少人潸然泪下，仔细品来，却和《QQ西游》妖文化如出一辙。在《QQ西游》09年的市场🧸调查中，核心用户为18~22岁的3D MMOG玩家，用户特征表现为ꦡ对东方题材游戏感兴趣，追求世界观和品质感，这一群人，除了被叫做“非主流”之外，还有两个更加贴切的标签，就是“自我”和“叛逆”。自我不是自傲，不是盲目的目空一切，而是心中充满表达自己的渴望；叛逆，不是逆反道德不是反抗社会，而是反对千人一面的精神约束，想要做独一无二的自己。

　　了解游戏开发变革，抓住市场推广策略

　　《QQ西游》历经三次封测，每一次的版本都有巨大的改变和提升，美术风格是其中非常大的一部分，烽烟四起的天宫，精致灵动的女儿国，华丽大气的长安城，妖邪灵异的白骨山……玩家在惊叹新场景的华丽精致之外，也发现了其中的风格🍌变化：Q版风格逐渐减少，取而代之的是震撼的写实、暗黑风格；

　　其实市场策略也开始了“从单纯游戏品质宣传转为文化包装”的转变。（从slogan的变化可窥：从“最华丽3DQ版网游旗舰”到“娶个妖精做老婆！”）其中核心的文化，就是我们看到的“妖文化”。玩家评价一款游戏，基础的都会从画面、手感、稳定性、乐趣出发，但是更上升一个层次的，是共鸣。玩家在游戏中找到自己精神的映射点，才会融入，并且信仰，所以游戏世界观和玩家🙈精神世界的契合度决定了玩家在游戏中的所得。

　　《QQ西游》所塑造的世界观，其实就是提倡 “自我精神强大到无坚不摧”“任何人都有权利去追求自身世界的所谓平衡而不是归为平庸”；我们希望传达给用户的“妖文化”就是基于此基础上的、一个充满了形形色色有感情的“妖”的世界。而这一点，和文章开始提到的电影🐎《大话西游》不谋而合。

　　新的美术风格、新的世界观、新的文化，自然需要新的宣传，而作为游戏面对市场玩家最重要的窗口官网，此时就承担着更重要的角色——如何将妖文化凝粹到视觉体验，将新的游戏世界展现给玩家，并引发玩家的兴趣、思考、ಌ共鸣甚至推崇。

　　视觉表现

　　在视觉表现的过程中，可以概括为三部曲：一是前期的设想与构思；二是素材的准备；三是具体的视觉执行

　　第一步：前期的设想与构思

　　未来的视觉完稿是否反应游戏本🤪身，是否呼应游戏市场的推广核心，就取决于这一步骤是否能深入进行，设想与构思，这一期间要进行的主要工作是与产品、市场的反复沟通，然后通过浏览各种游戏网站，找到一个切合点。（这一步骤更适合于产品没有任何新场景与新人物原画的情况下，因为后面的素材准备需要设计师的参与，所以此时的思考需要做好比较充分的准备）

　　确认关键字，提炼诉求点

　　通过上面的分析，QQ西游游戏官网的视觉关键字可以从“妖文化”出发，结合游戏美术从Q版到写实，暗黑的转变以及西游本身所具备古典、中国、魔幻的特点✃，确认其视觉表现的关键字——妖、暗黑、魅惑、魔幻，冷艳、古典……

　　通过已确认的关键字，找寻各种相关的游戏网站，分析其页面视觉的优点与不妥。

　　通过沟通，结合“妖文化”的方向，提炼出视觉主体画面的主色调——蓝与紫，以🐠及画面的中心表达——妖媚，魅惑。这样一来，对于第二步的素材准备也有了明确的方向。

#p#

　　第二步：素材的准备

　　这一步以往大部分都是由产品与原𒅌画ﷺ师沟通后完成，游戏包装设计师参与较少，也就导致其实很多游戏官网是基于已经提供的游戏素材的基础上，然后通过比较具体的设想与构思，完成官网的设计。

　　西游这次对于官网素材的需求，设计师也积极参与到与画师的沟通当中，把产品的视觉诉求能够通过比较专业的表🦋达，形成有效沟通，这样既能有效的提高画师的效率，更有利于确保前期🦋画面设想的顺利完成。

　　这次素材的需求主要是一场景与一人物形象，分别是白骨精与白骨洞。

　　人物白骨精的修改过程

　　第三步：视觉执行

　　当第一步与第二步都顺利进行后，第三步就可以说水到渠成。而这一步的重点是在已有设想🐓与预期素材准备情况下，如何在后🅠续的具体表现中得到充分的描绘，使其最终视觉呈现达到最佳，甚至超越之前设想。

　　西游官网改版其整体把控与技法表现：

　　1、logo的重新演绎，之前的手写体水墨风格转向应用性更强的轻质感表现；

　　2、由之前整体华丽、厚重的质感表现往适度质感与轻薄干净相结合的方向转变；

　　3、画面的虚实结合，突出人物的性感、抚媚、冷艳，渲染一种魅惑的白骨洞氛围；

　　4、背景整体色彩由蓝与紫的过度表现，进一步强化视觉诉求；

　　5、直射光的大胆应用，增强其画面的空间感；