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趣用文化元素

2009-09-02 22:06:00

　　一扯上文化二字，总觉虚无缥缈、漫无边际，或者老气横秋，如何有趣地利用中华文化的思想和符号，结合现代的元素，使其成为有意思的🦩传播手法，这个问题的思考过程形成了一套腾讯桌面♐产品的宣传广告及此文。

　　这段时间大家꧟浏览PC.QQ.COM加拿大预测网-在线预测的时候，在头部的广告位里会发现一套水墨风格的系列广告，这是设计中心为桌面产品系列进行的一次整体的品牌广告包装。本次尝试着结合中华文化的思想以及符号，表达腾讯桌面产品是最理解中国网民的互联网产品，最能传承中华文化底蕴的互联网产品。后续会沿着这一脉络，将这套作品扩展到除PC.QQ.COM加拿大预测网-在线预测外的其他宣传途径以及其他桌面产品的广告中，形成整体的品牌印象，希望大家喜欢。

最美的文字——中文
QQ拼音《水墨竹子篇》

创意简介：

　　꧑象形是汉字的一大造字手法，文字的一笔一划，简洁形象地勾勒出文字所传达的意义，充实富于美感。这则广告从另外的角度，重新认识汉字的可能性，尝试用“横、竖、撇、捺“等等，拼出一幅水墨竹子图，用心去发现和欣赏汉字结构的美。这就是QQ拼音所努力的，细心打造最了解国人，最了解汉字的输入法。

中华文化精髓——中国功夫
QQ影音《实力派篇》

创意简介：

　　中国功夫深不可测，门派拳种，枝繁叶茂，是璀璨𓆉中华文化的重要部分。截拳道便是其中融合各门各派武术精华于一身的一支，用电影胶片缠绕൲出截拳道武术家的形象，呼应主题： QQ影音支持各种各样的播放格式，必是“内外兼修“的实力派播放产品。

　

山水画之移步换景
TT浏览器《UFO篇》

创意简介：

　　TT浏览器的英文名含有旅行家的意思，而最🅷快捷、最有技术含量的畅游世界的方式，非UFO莫属。乘坐UFO在中国古🦩代山水画间移步换景，高科技与传统艺术形式的碰撞，诙谐轻松。用UFO在大众心目中的固有印象，来传达出TT快速安全的特点，形成更形象化的记忆。

　

写意画之意在笔外
QQ旋风《资源巨无霸篇》

创意简介：

　　广阔的海面上，拍打海水的灵巧的尾巴下面，隐藏着巨大的身躯，这就是海中的巨无霸——鲸鱼。用下载的箭头，组合成鲸鱼的尾巴，像毛笔在纸面上留下洋撒的抽象一笔，意在笔外、纸外，画🅘面外庞大的身躯，象征着旋风下载背后丰富海量的资源。

　

枝头春意
QQ软件管理《梅花轻舞篇》

创意简介：

　　QQ软件管理的LOG🥂O，如同国画精品中的朵朵梅花，随风轻盈飘舞，幻化成QQ各种产品的LOGO，让人把“轻松“这一抽象的主题具象化，形成印象。通过国画这一种善于表达意境的艺术形式，试图让🅠人们在观赏画面时能够领会到软件带给用户的那份轻松和惬意。

　　这套作品，尝试用有趣的方式，让中华文化符号和思想与现代元素相结合，使其在形式上是典雅的，但又尽力ဣ不让其显得老态龙钟，在创意上也是趋于亲和的、现代的，希望能够在带给大家好心情的同时，让大家记住产品的功能或者🍎特征。

　　原文：//cdc.tencent.com/?p=1523

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