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活动网站设计点评之中南海盈月之约

2007-10-26 14:28:00

广告制作：拓之林

广告背景：

中南海品牌与拓之林自2006年开始全面合作。拓之林认为该广告主品牌受众的定位不应只是直接消费者；低危害的传递对象更多的是关怀消费者的家人、朋友。“少一些危害，多一些关爱”成为该品牌网络营销策略的主题，随之产生一系列关爱主题的公关活动……

盈月之约是中秋推出的一次品牌公关活动，让更多人体验广告主的品牌“关爱”。

广告设计：

网站的整体设计与文案搭配，以极尽浪漫与充满传奇的画面、场景做为主体，在引导浏览者之间沟通情感的基础上，给予参与者表达的空间，帮助他们沟通情感，在选择场景后的最终页面，再送上祝福，不显突兀，以情感植入提升品牌的认知。

总体评价：

广告创意：
（将盈月之夜赋予传说的意味：只有在月圆之夜开打盈月的封印，才能寻回与至亲之人的美丽誓约和动人言语。病毒式营销为难以表达的情感找到了一次妙曼的启示机会，运用活动网站中的浪漫场景，为参与者带来表达爱意的绝妙时机。）

广告画面：
（月亮与湖面的结合，营造了一种幽静甜美的中秋气氛，但画面单薄基本无变化，可读性，互动性不强，也是设计的缺陷所在。）

总体评价：
（巧妙的运用情感因素，将品牌信息植入情感表达，从创意、文案和设计各方面都能很好的完成策略任务。）

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